阿里体育重金投资电竞领域，打造世界级赛事助力电竞奥运梦



阿里体育瞄准电竞领域，力推世界大赛助力电竞入奥

身披BAT荣耀光环，自诞生之日起，阿里体育就备受外界瞩目。成立初期，尽管与NCAA旗下Pac-12联盟达成战略合作，但在体育产业的布局上，阿里体育表现得相对稳健，并未如外界预期般激进发展。

在经历一段时间的低调之后，阿里体育一出手便引起广泛关注。这家成立不足半年的体育公司，从引进合作赛事IP起步，迅速打造了一项高端原创赛事IP，直指电子竞技领域。

“要做就做大”，阿里体育在“虚拟体育”领域挥洒重金

不久前，业界传言阿里体育将重金打造一项赛事。直至近日，公司召开发布会，宣布将打造一项全新的全球顶级电竞赛事，迅速抢占电竞市场。

自今年4月起，名为WESG（World Electronic Sports Games，世界电子竞技运动会）的电子竞技赛事将在全球展开，覆盖全球超过100个国家和地区的选手，参赛项目包括反恐精英、星际争霸、DOTA2等热门电竞游戏，总奖金高达550万美元。阿里体育对首届电子竞技运动会的总投入超过1亿人民币，未来五六年还将投入更多资金。

电子竞技早已不是新鲜事物，此前电竞游戏中的各种单项比赛层出不穷，曾被誉为“电子竞技奥运会”的WCG（World Cyber Games，世界电子竞技大赛）更是名声显赫。然而，阿里体育对电竞领域的涉足，依然堪称大手笔。

与创立于2000年、结束于2025年的WCG相比，尽管WCG号称世界级赛事，但前四届比赛包括挑战赛在内均在韩国举办，参赛国家和地区最多不超过60个，总奖金额仅为6位数（美元）。

“要做就做大，电子竞技是游戏，体育归根结底也是游戏。未来体育的发展将呈现两种形态，一种是现实体育比赛，另一种是虚拟电子竞技。”阿里体育CEO张大钟毫不掩饰对电竞运动的看好。

阿里体育主办WESG电竞赛。文中图片均来自dota2.tgbus

电竞更符合原创赛事IP战略

事实上，到2025年，全球电竞观众已达到1.9亿，在全球单项赛事观众排行中名列前茅。其中，中国电竞观众约为8200万（直播用户规模4800万，预计2025年达到1.48亿），成为全球第一大市场。据体育总局体育信息中心报告显示，电竞产业整体规模已达到270亿元。

从任何一个角度来看，电竞都是中国体育产业中不容回避的丰沃土壤。在阿里体育之前，王思聪投资成立熊猫TV、入股新三板上市公司英雄互娱，已在电竞领域完成圈地。

这也难怪阿里体育会在此刻大张旗鼓地进入电竞圈。自去年9月成立以来，阿里体育一直保持低调，对中国体育产业中日益激烈的版权大战也采取了相对冷静的态度。

对此，张大钟强调阿里体育的定位与国内许多体育公司不同，“对于版权，我们会关注一些头部资源，但购买版权或赞助一项赛事相对简单，主要是资金投入。我们希望创造自己的IP，基于阿里平台上，借助大数据，实现赛事运营、商业开发等一系列产业开发。”

简而言之，相较于购买IP，阿里体育更愿意打造自己的原创IP。目前重金投入的WESG就是一个典型例子。

阿里体育CEO张大钟发言

从左至右：王冠、张大钟、闵云浩

为电竞大赛制定国际化标准

与阿里巴巴、淘宝与生俱来的平台基因一样，张大钟也告诉澎湃新闻记者，阿里体育举办这样一个赛事的根本是搭建一个基础平台，为更多体育公司和广大受众提供服务。

“与WCG不同，当时赞助商三星主要是出于宣传推广硬件的角度，而大多数电竞赛事也是出于游戏宣传自身品牌的目的。阿里没有这样的诉求，我们不做硬件设备、也不做游戏，主要是服务电竞受众，希望更多人关注这项赛事、参与赛事，也希望相关产业公司能够在这个平台上，WESG是一个开放的平台。”

因为WESG的原创基因，首届赛事总决赛地点定于中国本土，于12月份进行。届时，阿里体育将接受各方对承办下一次赛事的申请。值得一提的是，在巨大投入的同时，阿里体育也制定了一个目标——为电竞赛事设置一个标杆。

张大钟表示：“大赛制定了一套完整的规章，包括年龄与国籍的认定、反兴奋剂条例、道德礼仪标准、处罚申诉条例等，几乎都是参照了当下奥运项目的标准……过去的电竞比赛没有这样的细节规定，那么我们就来为它定一个国际化的标准。”

在张大钟的构想中，已经驶入发展快车道的电竞拥有更大的上升空间，甚至有希望进入奥运大家庭。奥运项目考量的就是一个项目在全球的普及程度和受欢迎程度，电竞拥有良好的群众基础，但因为在全球没有标准化，一定程度上还被广泛定义在游戏领域。如果制定了标准、打破了这个壁垒，谁说未来电竞不能进入奥运会呢？